TL;DR
No necesitas memorizar 40 términos para hacer SEO bien. Necesitas entenderlos cuando aparezcan, para no asentir por cortesía en una reunión. Guarda esta página y vuelve cuando te trabe una palabra.
No quiero ser una aguafiestas, pero hablamos de SEO como si todos hubiéramos hecho el mismo curso. "Necesitamos mejorar el anchor text", "revisa el crawl budget", "eso te suma E-E-A-T". Y del otro lado, silencio y un asentimiento educado.
Y no es que el vocabulario sea complicado. Es que nadie se sienta a explicarlo desde cero: se da por sentado que ya lo sabes, y si no lo sabes, googleas la palabra sola y te encuentras con una definición de diccionario que no te dice para qué sirve en la vida real.
Así que armé esto: un glosario con los términos que más se repiten en cualquier conversación de SEO, agrupados por dónde los vas a escuchar (fundamentos, contenido, enlaces, técnico, métricas, actualizaciones y GEO/AEO). Cada uno con su definición corta y, cuando aplica, con el link al artículo donde lo desarrollo más.
Fundamentos: lo básico antes de hablar de cualquier otra cosa
Si estás arrancando, empieza por acá. Si quieres el panorama completo antes de seguir, tengo una guía completa de qué es SEO que cubre todo esto con más contexto.
- SEO Search Engine Optimization
- El trabajo de optimizar tu sitio para que aparezca en los resultados orgánicos (los que no son pauta) de Google y otros buscadores. La meta no es "salir primero" por vanidad, sino capturar tráfico calificado que ya está buscando lo que ofreces.
- SEO On-Page
- Todo lo que controlas dentro de tu propio sitio: contenido, títulos, estructura de encabezados, velocidad de carga, enlaces internos. Es la parte donde tienes el volante en la mano.
- SEO Off-Page
- Lo que suma autoridad desde afuera de tu sitio: principalmente enlaces (backlinks) y menciones de marca. Es más lento y menos controlable que el On-Page, pero es lo que le dice a Google "otros confían en esto".
- SEO Técnico
- La parte de infraestructura: que Google pueda rastrear tu sitio, indexarlo y cargarlo rápido. Sin esto, no importa cuán bueno sea tu contenido, porque Google directamente no puede acceder a él.
- Ranking
- La posición en la que aparece una URL para una búsqueda específica. Un indicador adelantado, no el resultado final: puedes rankear primero y tener a un AI Overview completo arriba tuyo.
- Indexación
- El proceso por el cual Google guarda una página en su base de datos para poder mostrarla en resultados. Si no estás indexada, no existes para Google, sin importar cuánto rastreo hayas tenido.
- Rastreo Crawling
- Cuando el bot de Google visita tu sitio para descubrir páginas y entender su contenido. Es el primer paso, antes de la indexación. Si bloqueas el rastreo con robots.txt o un noindex mal puesto, cortas todo el proceso ahí.
- Palabra clave Keyword
- El término o frase que alguien escribe en el buscador. La unidad básica de la investigación de palabras clave, aunque en 2026 conviene pensar más en temas e intención que en una palabra suelta.
- Intención de búsqueda Search intent
- El "para qué" detrás de una búsqueda. Se agrupa en cuatro grandes tipos: informacional (quiere aprender), comercial (está comparando), transaccional (quiere comprar ya) y de navegación (busca un sitio específico). Si tu contenido responde una intención distinta a la que trae el usuario, no vas a convertir aunque rankees.
- SERP Search Engine Results Page
- La página de resultados que ves después de buscar algo. En 2026 ya casi nunca es solo una lista de diez links azules: convive con AI Overview, People Also Ask, packs locales y videos, todos compitiendo por el mismo espacio.
Contenido y autoridad
Acá vive la parte que más se malinterpreta desde que existe el contenido generado con IA. Si te interesa cómo hago esto en la práctica, tengo un artículo sobre cómo redactar contenido de calidad con IA sin caer en lo genérico.
- E-E-A-T Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
- El marco que usa Google para evaluar si un contenido merece confianza: experiencia real en el tema, expertise, autoridad reconocida y confiabilidad. No es un factor de ranking directo, pero atraviesa todo lo demás, sobre todo en temas que afectan la salud, el dinero o la seguridad de alguien.
- Contenido pilar Pillar content
- Una pieza extensa y completa sobre un tema amplio, que después enlaza a artículos más específicos que profundizan cada subtema. Es la estructura que le muestra a Google (y a los LLMs) que cubres un tópico entero, no una palabra clave suelta.
- Keyword clustering
- Agrupar palabras clave por intención de búsqueda compartida para atacarlas con una sola página, en vez de crear un artículo por cada variación casi idéntica. Evita que compitas contra ti misma en la SERP.
- Contenido linkeable Linkable asset
- Una pieza pensada específicamente para que otros sitios quieran enlazarla: un estudio propio, una herramienta gratuita, datos originales. Es la base de cualquier estrategia de link building que no dependa de comprar enlaces.
- Content refresh
- Actualizar un contenido existente que perdió posiciones o quedó desactualizado, en vez de escribir uno nuevo desde cero. El contenido no es un activo que publicas y olvidas, sobre todo después de un Google Update.
- UGC User Generated Content
- Contenido creado por usuarios, no por la marca: reseñas, comentarios, foros. Google lo valora porque suele ser una señal de experiencia real, y también es un atributo de enlace específico (rel="ugc") para marcar links dentro de ese contenido.
- Meta descripción
- El texto corto que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda. No es un factor de ranking directo, pero una meta descripción persuasiva mejora el CTR, y eso sí termina impactando tu tráfico.
Enlaces y off-page
Esta es la sección que más mitos arrastra. Si quieres el desglose completo de qué funciona y qué evitar, ya escribí sobre link building en 2026.
- Backlink
- Un enlace desde otro sitio hacia el tuyo. La moneda de confianza más importante del SEO Off-Page, aunque su valor depende de la relevancia y autoridad del sitio que enlaza, no solo de la cantidad.
- Link building
- La práctica de conseguir backlinks de forma activa: creando contenido linkeable, haciendo digital PR, o construyendo relaciones genuinas con otros sitios de tu sector.
- Dofollow
- Un enlace sin ningún atributo especial, que le indica a Google "sigue este link y transfiere algo de autoridad". Es el comportamiento por defecto de cualquier link.
- Nofollow
- Un enlace con el atributo rel="nofollow", que le dice a Google que no transfiera autoridad ni lo use como voto de confianza. Se usa típicamente en contenido pagado (junto a "sponsored") o en comentarios de usuarios.
- Anchor text
- El texto visible y clickeable de un enlace. Sobreoptimizarlo (usar siempre la misma palabra clave exacta en todos tus backlinks) es una de las señales más claras de manipulación para Google, y suele salir caro.
- Digital PR
- Conseguir cobertura en medios y sitios relevantes a partir de historias, datos o estudios propios, con el objetivo de ganar enlaces y menciones de forma orgánica. Es la versión moderna y más sostenible del link building tradicional.
- Menciones de marca Brand mentions
- Cuando alguien nombra tu marca sin necesariamente enlazarla. Google puede interpretarlas como señal de autoridad igual, así que buscar menciones sin enlace primero (y después pedir que agreguen el link) es una táctica válida y subestimada.
SEO técnico
Menos glamuroso que hablar de estrategia de contenido, pero sin esto, nada de lo anterior importa. Si quieres auditar tu sitio en estos puntos, mi checklist SEO cubre todo esto paso a paso.
- Core Web Vitals
- Un set de métricas de Google que mide la experiencia real de carga, interactividad y estabilidad visual de una página. Impactan el ranking y, sobre todo, si alguien se queda o se va antes de leer tu contenido.
- Schema Markup Datos estructurados
- Código (generalmente JSON-LD) que le da contexto explícito a Google sobre qué tipo de contenido tiene tu página: un artículo, una pregunta frecuente, una receta, un producto. No garantiza mejores resultados, pero facilita que aparezcas en formatos enriquecidos como FAQs o rich snippets.
- Sitemap XML
- Un archivo que lista todas las URLs importantes de tu sitio para ayudar a Google a encontrarlas y rastrearlas más eficientemente. Especialmente útil en sitios grandes o con contenido que se actualiza seguido.
- Mobile-first
- El enfoque de diseñar y optimizar pensando primero en la versión móvil, porque Google indexa principalmente la versión mobile de tu sitio. Si tu experiencia en celular es peor que en desktop, eso es lo que Google está evaluando.
- Crawl budget
- La cantidad de páginas que Google está dispuesto a rastrear en tu sitio en un período determinado. Importa sobre todo en sitios grandes: si desperdicias ese presupuesto en páginas irrelevantes, las que sí importan tardan más en indexarse.
- Canonical
- Una etiqueta que le indica a Google cuál es la versión "oficial" de una página cuando existe contenido duplicado o muy similar en varias URLs. Evita que compitas contra ti misma por la misma búsqueda.
¿Quieres auditar tu sitio con estos términos ya aplicados?
El checklist SEO de Gaby, 50+ puntos para revisar tu sitio de punta a punta.
Métricas y herramientas
Los números que vas a ver en cualquier reporte, y las herramientas de donde salen. Si quieres profundizar en cuáles son gratis y cuáles vale la pena pagar, tengo un artículo sobre herramientas SEO gratuitas.
- CTR Click-Through Rate
- El porcentaje de veces que alguien hace clic en tu resultado después de verlo en la SERP. Un CTR bajo con buen ranking suele ser señal de un título o meta descripción que no está convenciendo a nadie de entrar.
- Posición promedio
- El ranking medio de tus URLs para las búsquedas donde aparecen, según Google Search Console. Es un promedio, así que una posición 8 puede esconder que a veces estás en el puesto 2 y otras en el 20.
- Impresiones
- Cuántas veces apareció tu URL en resultados de búsqueda, hayan hecho clic o no. Muestra cuánta demanda estás alcanzando, independientemente de cuánta capturas.
- SERP share
- El porcentaje de la superficie total de una página de resultados que ocupa tu marca, sumando AI Overview, resultado orgánico, pack local, videos, etc. Importa más que el ranking solo, porque dos marcas pueden estar en el puesto 1 y capturar una demanda completamente distinta según cuánto espacio se reparte con otros formatos.
- Engagement rate
- En GA4, el porcentaje de sesiones "comprometidas": las que duran más de 10 segundos, incluyen 2 o más vistas de página, o generan un evento clave. Reemplazó a la vieja tasa de rebote como forma de medir si alguien realmente interactuó con tu sitio.
Actualizaciones de Google
Estos dos términos generan pánico innecesario cuando no se entienden. Si te cayó el tráfico de golpe, este es el punto de partida: Google Updates 2026, qué son y cómo recuperarte.
- Core Update
- Una actualización amplia al algoritmo principal de Google, que puede reordenar rankings en muchos sectores a la vez. No apunta a un sitio en particular: reevalúa la relevancia y calidad general de lo que ya está indexado.
- Spam Update
- Una actualización enfocada específicamente en detectar y penalizar prácticas manipulativas: contenido generado en masa sin valor, esquemas de enlaces, abuso de dominios. Si te afecta una de estas, el problema casi siempre es identificable y accionable, a diferencia de un Core Update.
GEO, AEO y búsqueda con IA
El vocabulario más nuevo, y también el que más ruido genera. Si quieres el argumento completo de por qué la mayoría de esto se resuelve haciendo buen SEO, lo desarrollé en GEO vs AEO vs SEO.
- AEO Answer Engine Optimization
- Optimizar para que tu contenido sea la respuesta directa que muestra Google: featured snippets, People Also Ask, AI Overview. Se apoya en la misma base que el SEO clásico, con foco extra en responder la pregunta de forma clara y temprana.
- GEO Generative Engine Optimization
- Optimizar para que modelos generativos como ChatGPT, Gemini o Perplexity citen tu contenido en sus respuestas. Spoiler: no requiere tácticas nuevas ni un archivo llms.txt. Requiere la misma autoridad y estructura que ya deberías estar construyendo.
- AI Overview
- El resumen generado por IA que Google muestra arriba de los resultados orgánicos para ciertas búsquedas, citando fuentes específicas. Aparece en cerca de la mitad de las búsquedas, y no oculta de dónde saca la información: si eres la fuente, apareces con link.
- LLM Large Language Model
- El tipo de modelo de IA detrás de herramientas como ChatGPT, Claude o Gemini. Cuando hablamos de "aparecer citada en un LLM", nos referimos a que ese modelo mencione tu marca o tu contenido como fuente al responder.
- Share of voice en IA
- Tu cuota de citas en respuestas de IA frente a tu competencia, para un mismo set de prompts relevantes de tu categoría. Se mide con herramientas específicas de monitoreo GEO, como Peec AI o Ahrefs Brand Radar.
- Citación en respuestas de IA
- Cuando un LLM o un AI Overview menciona tu marca o enlaza tu contenido como fuente de su respuesta. Es la métrica central del GEO, y depende directamente de que primero rankees bien en búsqueda orgánica clásica.
El siguiente paso, si llegaste hasta acá: guarda este glosario, no lo memorices. La próxima vez que te trabe un término en una llamada, una propuesta o un reporte, vuelve, búscalo, y sigue la conversación sin perder el hilo.
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Preguntas frecuentes
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El On-Page es todo lo que controlas dentro de tu propio sitio: contenido, títulos, estructura, velocidad. El Off-Page es lo que pasa fuera de tu sitio pero suma autoridad, principalmente enlaces y menciones de marca. Necesitas los dos: uno sin el otro rinde a medias.
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Ninguno funciona solo. El SEO técnico es la condición para que Google pueda rastrear e indexar tu sitio. El contenido es lo que te hace ganar una vez que ya estás en la conversación. Un sitio rápido con contenido vacío no rankea, y un contenido brillante que Google no puede rastrear tampoco existe para él.
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No. GEO se apoya en la misma base que el SEO clásico: autoridad, estructura clara y contenido confiable. Si haces buen SEO, ya estás cubriendo la mayor parte de lo que necesitas para que te citen en respuestas de IA.
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E-E-A-T son las siglas de Experience, Expertise, Authoritativeness y Trustworthiness (experiencia, expertise, autoridad y confianza). Google lo usa como marco para evaluar si un contenido merece confianza, sobre todo en temas que afectan la salud, el dinero o la seguridad de las personas. Se repite tanto porque, en la práctica, es el filtro que separa el contenido genérico del que realmente aporta.
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No de memoria, pero sí lo suficiente para entender qué te está diciendo tu consultora, tu agencia o el reporte de Search Console. Este glosario está pensado como referencia rápida, no como examen.
